Wat kost direct mail in Nederland? Prijs per kaart voor webshops

De vraag "wat kost direct mail" heeft meestal een ingewikkeld antwoord, omdat drukwerk, porto en handling los worden geoffreerd. Deze pagina geeft het eenvoudige antwoord voor een gepersonaliseerde kaart naar je eigen klanten, legt uit wat in de prijs zit en hoe je uitrekent wanneer een campagne zichzelf terugverdient.

De prijs per kaart

Bij TouchDrop betaal je per bezorgde kaart van 210 x 99 mm: 1–499 kosten €1,85 per stuk, 500–4.999 €1,35 en 5.000+ €1,10. Het tarief hangt af van het aantal bezorgbare kaarten in één verzending; de staffel geldt voor de hele verzending, niet voor een maandgemiddelde. Een eenmalige verzending van 500 kaarten of meer valt dus in een lagere staffel; automatische kaarten, die één voor één op een trigger ontstaan, vallen in de eerste. De actuele tarieven en abonnementen staan op touchdrop.co/nl.

Wat in de prijs zit

Drukwerk. Een kaart van 210 x 99 mm in kleur, aan twee kanten, met voorop je ontwerp.
Personalisatie. Per ontvanger de naam, een eigen QR-code en, als de campagne een aanbod heeft, een eigen kortingscode in Shopify.
Adrescontrole. Elk adres wordt voor het drukken gecontroleerd; pakketautomaten en afhaalpunten gaan eruit. Je betaalt alleen voor bezorgbare kaarten.
Porto en bezorging. Aanlevering bij PostNL en bezorging overal in Nederland.
Attributie. Het dashboard dat per campagne de kosten naast de toegerekende omzet zet.

Wat er niet in zit: het ontwerp zelf. Je uploadt je eigen bestand of gebruikt een template van TouchDrop.

Het abonnement

Naast de prijs per kaart heb je een abonnement vanaf €45 per maand. Het abonnement geeft toegang tot de koppelingen met Shopify, Klaviyo en Omnisend, de automatiseringen en het dashboard; de kaarten betaal je vooraf uit een saldo. Er zijn geen opstartkosten en je kunt maandelijks opzeggen. Welk abonnement bij welk volume past, staat op touchdrop.co/nl.

Een offerte van een drukker of bureau vergelijken

Een drukker of direct-mailbureau rekent meestal in losse posten. Zet ze onder elkaar en deel door het aantal kaarten, dan heb je een prijs die je naast de prijs per kaart van TouchDrop kunt leggen:

Drukwerk. Per stuk, meestal met een vaste opstartprijs per oplage.
Personalisatie en handling. Variabele data (naam, code, QR) drukken, adresseren, sorteren en aanleveren.
Porto. Het tarief van de postvervoerder per stuk, dat afhangt van formaat, gewicht en oplage.
Data. Adressen controleren, Postfilter en het Nationaal Overledenenregister raadplegen, kortingscodes aanmaken in je webshop.
Meting. Wie koppelt een bestelling aan een kaart, en hoe.

Kleine oplagen zijn bij een drukker per stuk duur, omdat de opstartkosten over weinig kaarten worden verdeeld. Grote oplagen zijn per stuk goedkoper. TouchDrop zit daartussenin: één prijs per kaart, zonder opstartkosten, met de staffel voor grote eenmalige verzendingen. Wil je weten wat direct mail eigenlijk is en waarin het verschilt van een folder? Lees Wat is direct mail?.

Rekenen: wanneer verdient een campagne zichzelf terug

De som is kort. Neem de kosten van de verzending (aantal kaarten maal het tarief per kaart) en deel die door je brutomarge per bestelling. De uitkomst is het aantal bestellingen dat de campagne moet opleveren om quitte te spelen; alles daarboven is winst.

Een voorbeeld in woorden: stuur je 1.000 kaarten in één verzending en verdien je gemiddeld veertig euro brutomarge per bestelling, dan deel je de totale kaartkosten door veertig. Dat getal, gedeeld door 1.000, is het percentage ontvangers dat moet bestellen. Eén win-backcampagne op vybey, het eigen DTC-merk van de oprichters van TouchDrop, leverde 6.2x rendement op. Dat is één gerapporteerde campagne, geen benchmark of gemiddelde. Gebruik dat veelvoud niet om een nieuwe verzending te plannen. Je eigen resultaat hangt af van je marge, je aanbod en hoe lang de klant inactief was.

Daarom begint bijna elk merk met één eenmalige win-back naar klanten die 90 dagen niets kochten. Na die eerste verzending staan de werkelijke cijfers in je dashboard, omdat elke kaart een eigen QR-code en, bij een aanbod, een eigen kortingscode kan krijgen, en reken je verder met je eigen respons in plaats van met een aanname. Hoe je die campagne opzet staat in Automatisch persoonlijke kaarten versturen vanuit Shopify en Klaviyo , en Direct mail automatiseren legt uit hoe je er een doorlopende automatisering van maakt.

Kosten die je kunt vermijden

Onbezorgbare adressen. Adrescontrole voor het drukken, zodat je niet betaalt voor kaarten die terugkomen.
Dubbele kaarten. Een pauze na elke kaart (standaard 45 dagen) en een maximum per 90 dagen, zodat lopende automatiseringen elkaar niet overlappen.
Post aan mensen die het niet willen. Een niet-mailen-markering per persoon, en de Postfilter-vermelding plus afmeldregel in je ontwerp. Zie Reclamepost naar je klanten: toestemming, AVG en Postfilter.

Veelgestelde vragen

Wat kost één kaart versturen?

Bij TouchDrop 1–499 kosten €1,85 per stuk, 500–4.999 €1,35 en 5.000+ €1,10. Dat is inclusief drukwerk, porto en bezorging overal in Nederland. Automatische kaarten en verzendingen onder de 500 kaarten vallen in de eerste staffel.

Zijn er opstartkosten of een minimumoplage?

Nee. Er zijn geen opstartkosten en geen minimumoplage. Je hebt een abonnement vanaf €45 per maand en een saldo waaruit de kaarten worden betaald. Het abonnement is altijd opzegbaar.

Waarom staat de porto niet apart op de factuur?

Omdat de prijs per kaart alles omvat: drukken, personaliseren, aanleveren bij PostNL en bezorgen. Bij een drukker of bureau zie je drukwerk, porto en handling vaak als losse regels. Vergelijk daarom de totaalprijs per bezorgde kaart.

Hoe weet ik of een campagne zichzelf terugverdient?

Deel de kosten van de verzending door je brutomarge per bestelling. De uitkomst is het aantal bestellingen dat de campagne moet opleveren om quitte te spelen. TouchDrop rekent bestellingen per kaart toe via de QR-code en kortingscode, dus na de eerste campagne reken je met je eigen cijfers in plaats van met een aanname.

Zelf rekenen met je eigen cijfers? Maak een account op touchdrop.co/nl; je ziet de kosten van een verzending voordat je iets goedkeurt.

Bronnen gecontroleerd op 25 oktober 2026:

Laatst bijgewerkt: 25 oktober 2026. Prijzen op deze pagina komen rechtstreeks uit de actuele TouchDrop-tarieven voor Nederland.